controwl compliance
Robert Richter
Services
- darf mehr sein
- Erweiterung für Blog & Portfolio
- Fertigstellung Juli 2026
Umfang
- Branding inkl. Logo
- Fotoshooting Tageslichtstudio
- Fotoshooting am Flughafen Nürnberg
- Texte von Petra Häfner
Website
Grafik – Design
Behördenblick trifft Bodenhaftung
Über 100 Audits in mehr als 30 Luftfahrtbetrieben, Jahre als Prüfer beim Luftfahrt- Bundesamt, ein Fachbuch zum Thema: Robert Richter kennt die EASAWelt von beiden Seiten des Schreibtischs. Heute sorgt er dafür, dass kleine und mittlere Betriebe ihre Compliance sicher im Griff haben, während sie sich auf ihr Kerngeschäft konzentrieren.
Am Anfang stand ein gemeinsamer Naming-Workshop: Mit Kreativitätstechniken und Übungen haben wir kombiniert, verworfen und verdichtet, bis der Name auf dem Tisch lag: controwl, die Verbindung aus control und owl. Damit war mehr gefunden als ein Name, denn mit der Eule stand auch das Bild im Raum, das die ganze Marke prägen sollte. Von dort ging es Schritt für Schritt zum kompletten Auftritt, fachlich tief, zugänglich und mit dem Humor, den man Robert nach fünf Minuten Gespräch anmerkt.
Das Logo: Eine Eule aus Paragrafen
Kaum ein Tier passt besser zu Roberts Arbeit als die Eule: Sie behält den Überblick, sie ist wach, wenn andere ruhen, und sie sieht, was andere übersehen. Diese Eigenschaften haben wir auf seine Compliance-Arbeit übertragen und in den Entwurfsrunden getestet, welche Facetten die Bildmarke prägen sollen: die reduzierte Linie, das wachsame Gesicht, die Eule in voller Gestalt. Am Ende blickt eine Eule aus zwei verschlungenen Paragrafenzeichen, konstruiert im Goldenen Schnitt. Luftrecht und Weitblick in einem Zeichen.
Ein Auftritt vom Briefkopf bis zum Firmenwagen
Die Marke ist überall im Einsatz: auf Briefpapier, Visitenkarten und Angebotsunterlagen, auf Broschüre und Plakat, auf dem T-Shirt und der Fahrzeugbeschriftung. Damit das in jeder Größe funktioniert, gibt es das Logo in vier Varianten, von der Hauptversion über die reine Bildmarke bis zur runden Stempelform, die als Wasserzeichen auf Zertifikaten dient. Ruhige Flächen, klare Strukturen und viel Weißraum sorgen dafür, dass jedes Medium dieselbe Sprache spricht.
Wer Compliance verkauft, tritt eben selbst aufgeräumt auf.
Bildsprache: Mitten aus dem Hangar
Die Eule bleibt bewusst symbolisch. Damit die Branche trotzdem auf den ersten Blick erkennbar ist, setzt die Bildwelt auf echte Szenen aus dem Arbeitsalltag: Hangars, Cockpits, Audits am Whiteboard. Die Markenfotos hat Lisa fotografiert, ergänzt um ausgewählte Luftfahrt-Bilder aus Stock-Archiven.
Ein eigens definierter Farbeffekt taucht jedes Foto in die Markenstimmung. Feine Icons stehen für Präzision, und die geschwungene orange Fläche gibt Kernbotschaften wie „Weil Compliance kein Zufall ist“ ihre Bühne.
Das Brand Book: Damit die Marke auf Kurs bleibt
Zum Abschluss bekam Robert sein persönliches Brand Book: die Werte der Marke, alle Logo-Varianten mit klaren Nutzungsregeln, Farbwerte für Print und Digital, die Typografie und eine Schritt-für- Schritt-Anleitung für den Farbeffekt auf Bildern.
Dazu ein Wissensteil zu Dateiformaten, Farbräumen und Gestaltungsprinzipien. Damit kann Robert jedes künftige Medium selbst gestalten oder gestalten lassen, ohne dass der Auftritt zerfasert. Und der Claim bringt auf den Punkt, was das ganze Branding verspricht: Luftrecht? Läuft.
Website-Texte
als Erweiterung des Pakets
Spricht man mit Robert, wird schnell klar: Hier verbindet ein Mensch wahnsinnig viel Expertise mit einer sehr ruhigen Kommunikationsart, die stets klar und auf Augenhöhe ist. Genau das greift Petra in den Texten auf. Zum einen inhaltlich: komplexe Themen auf den Punkt bringen. Zum anderen in der Tonalität: einfache Sprache, praxis- und lösungsorientiert, so konkret wie möglich. Und letztendlich auch in der Form: mit dialogischen Elementen.
Um Robert als erfahrenen Mentor klar zu positionieren, entstand im Laufe des Projekts die Idee, Praxis Cases und Wissensbeiträge auf der Website zu integrieren. Denn wie lässt sich Expertise am besten zeigen? An konkreten Beispielen und mit Originalstimmen der Kund*innen.
Für die Praxis Cases entwickelte Petra ein Template, das Robert für zukünftige Beiträge verwenden kann. Immer dabei sind diese drei Elemente: Kurzbeschreibung, Case-Beschreibung aus Roberts Sicht und ein kleines Kundeninterview.
Lilija entwickelte ein Design, das die Inhalte immer übersichtlich darstellt und leicht zugänglich macht. Außerdem zahlen Text, Inhalt und technische Aufbereitung auf GEO und SEO ein.
Kleines Add-on: Einzelne Snippets von den Leistungsseiten, aus den Praxis Cases und Wissensbeiträgen kann Robert unkompliziert für LinkedIn adaptieren.
Branding Fotografie
Vorbereitung
Bei Roberts Projekt lief der Prozess etwas anders ab als bei den meisten Branding-to-go-Projekten: Da er nicht aus der Region kommt und beruflich ohnehin in Nürnberg zu tun hatte, wurde das Fotoshooting bewusst vorgezogen – noch bevor das neue Branding und die Website vollständig ausgearbeitet waren.
Ganz ohne Grundlage starteten wir dabei jedoch nicht. Robert war bereits zuvor Kunde bei Branding to go, sodass Lisa seine Persönlichkeit, seine Arbeitsweise und die Themen seiner Beratung schon gut kannte. Auf dieser Basis entstand ein flexibles Bildkonzept für seinen neuen Markenauftritt rund um Luftrecht, EASA, Betriebshandbücher und Compliance-Mentoring. Besonders wichtig war es, unterschiedliche Formate und ausreichend Freiraum einzuplanen, damit die Bilder später vielseitig in Branding und Webdesign eingesetzt werden konnten.
Shooting
Der erste Teil des Shootings fand am Flughafen Nürnberg in einer großen Flugzeugwerkstatt statt. Die authentische Umgebung passte perfekt zu Roberts Arbeit, da er dort bei einem seiner Kunden im Einsatz war. Zwischen Flugzeugen, technischen Details und der besonderen Atmosphäre der Werkstatt entstanden professionelle Aufnahmen, die seine Nähe zur Luftfahrt und seine praktische Erfahrung unmittelbar sichtbar machen.
Am folgenden Tag ging es für weitere Bilder ins Fokusloft in Forchheim. Im hellen Tageslichtstudio entstanden zusätzliche Porträts und Detailaufnahmen in einer ruhigeren, reduzierten Umgebung. Durch die Kombination beider Locations entwickelte sich eine abwechslungsreiche Bildwelt, die sowohl Roberts fachliche Expertise als auch seine persönliche und zugängliche Art zeigt.
Nachbereitung & Ergebnis
Nachdem Branding und Website Gestalt angenommen hatten, wählten Lisa und Lilija gemeinsam die passenden Bilder für die einzelnen Bereiche aus. Durch die vorausschauende Planung beim Shooting standen sowohl Hoch- als auch Querformate sowie flexibel zuschneidbare Motive zur Verfügung. Das Ergebnis ist ein moderner und glaubwürdiger Markenauftritt, der Roberts komplexes Fachgebiet verständlich vermittelt und gleichzeitig seine Erfahrung, Klarheit und Persönlichkeit in den Mittelpunkt stellt.
Webdesign: Klarheit für ein komplexes Thema
Robert ist bei Branding to go Wiederholungstäter. Bereits vor drei Jahren entstand mit uns seine Marke be airware samt Website.
Für controwl ging es jetzt darum, das neue Branding und die klare Positionierung in einen Webauftritt zu übersetzen, der Roberts fachliche Tiefe zeigt und trotzdem leicht zugänglich bleibt.
Viel Inhalt, klare Führung
Luftrecht und Compliance bringen einiges an Erklärungsbedarf mit. Lilija entwickelte deshalb eine klare Seitenstruktur und eine Gestaltung, die auch längere Inhalte gut erfassbar macht. Großzügige Flächen, wechselnde Text-Bild-Kombinationen und gezielte Hervorhebungen geben den Inhalten Struktur und den nötigen Raum.
Das Branding fürs Web weitergedacht
Die Eule, die geschwungenen Formen, die markanten Farben und die Bildwelt aus Roberts Arbeitsumfeld bilden die visuelle Grundlage. Lilija übertrug diese Elemente in ein flexibles Gestaltungssystem, das sich durch die gesamte Website zieht und auch für neue Inhalte funktioniert.
Bereit für neues Wissen
Praxis Cases und Wissensbeiträge sind technisch so aufgebaut, dass Robert seine Website unkompliziert selbst erweitern kann. Neue Inhalte fügen sich automatisch in das bestehende Design ein. So kann die Website mit Roberts Projekten und seinem Fachwissen weiterwachsen.
Für Menschen, Suchmaschinen und KI gedacht
Bei der Konzeption haben Petra und Lilija von Anfang an darauf geachtet, dass die Inhalte nicht nur für Besucher gut zugänglich sind. Eine klare Seitenstruktur, gezielte interne Verlinkungen und sinnvoll miteinander verknüpfte Leistungen, Praxis Cases und Wissensbeiträge unterstützen die Auffindbarkeit über Suchmaschinen und machen die Inhalte auch für KI-Systeme besser erschließbar.
Das Ergebnis
Eine Website, die fachliche Kompetenz ausstrahlt, ohne schwer zu wirken. Branding, Texte und Webdesign greifen ineinander und ergeben einen eigenständigen Auftritt, der zu Robert passt: klar, strukturiert und mit genau der richtigen Portion Leichtigkeit.
Das sag Robert zu unserer erneuten Zusammenarbeit
kommt
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